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独具社区基因的短视频与直播平台:“媒体化”正当时(附下载)

发布日期:2022-05-03 20:15   来源:未知   阅读:

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  社区+短视频兼具超强网络效应和超高用户规模。社区产品通过内容聚合一类人,普遍经过10年积累发展,拥有较高的UGC创作渗透率和用户互动率,具备强网络效应,但用户规模存在天花板。短视频内容消费、创作门槛低,内容极具吸引力和冲击力,具备图文形式无法比拟的用户基础,2020年用户规模已达8.73亿。短视频与社区结合,能突破社区产品用户天花板,兼具强用户互动性,网络效应更强,快手是独具社区属性的短视频龙头平台。

  快手是有温度和信任感的短视频社区,直播电商繁荣发展。快手不仅具有社区产品高UGC创作渗透率和用户互动率特点,也具有短视频超高用户规模的特征。快手成立近10年,积累了90亿对双向关注,内容创作者/MAU比例高达26%(微信发朋友圈DAU/看朋友圈DAU为15%),20Q4DAU达2.71亿,具有极强网络效应和宽广护城河。受益于有温度的社区,快手以人为基础的“信任力经济”蓬勃发展,2020年快手电商GMV同比增长540%达3812亿,是第二大直播电商平台(同期淘宝直播规模4000亿)。

  “媒体化”拓展用户天花板,广告商业化加速发展。虽然短视频显著提升社区平台的用户规模,但进一步提升天花板,还需“媒体化”(内容升级与单列沉浸式产品形态)。快手自2019年下半年开始引进MCN提升内容质量,2020年9月份增加单列沉浸式的“精选页”完成“媒体化”。DAU/MAU提升至历史新高57%(YOY3.6Pcts),每DAU日均使用时长进一步提升至89.9分钟。单列沉浸式产品形态、DAU及用户时长的提升促进快手广告业务从2019年的74亿大增195%至2020年的219亿元。

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